L’interview vidéo est un moyen hyper efficace pour renforcer l’attractivité de son entreprise en donnant la parole à ses collaborateurs, à ses dirigeants, à ses clients ou partenaires. 🎤
Mais préparer correctement son interview vidéo, écrire les bonnes questions, obtenir les bonnes réponses et exploiter correctement la matière obtenue - ce qu’on a mis dans la boîte ! 🎥 - nécessitent des techniques spécifiques.
C’est ce qu’on vous dévoile dans cet article ! 👇
Quels sont les différents types d'interviews vidéo ?
Avant de faire chauffer la caméra (ou votre smartphone), vous devez déterminer le format d’interview qui colle le mieux à votre objectif de communication.
Pour les vidéos d’entreprise, il existe 4 formats d’interviews vidéo :
L’interview vidéo questions-réponses
C’est le format d’interview vidéo le plus simple. Il consiste à enchaîner les questions de manière dynamique.
On ne raconte pas sa vie, on ne rentre pas dans des discours philosophiques, on va droit au but.
Ce sont typiquement les interviews Konbini que l’on voit sur les réseaux sociaux.
C’est court, fun, sans prise de tête et ça marche très bien pour présenter par exemple un nouveau collaborateur venant de rejoindre l’entreprise.
L’interview vidéo portrait
Ici, le but est davantage de raconter une histoire : celle de l’interviewé.
Dans une stratégie de marque employeur, l’interview portrait permet de faire découvrir vos collaborateurs, leurs métiers, leurs savoir-faire et de communiquer sur le bien-être dans l’entreprise.
Ce format d’interview vidéo fonctionne aussi pour un témoignage client dans une stratégie de développement commercial de mise en avant de vos produits et services.
💡 Découvrez cet exemple d’interview vidéo portrait originale réalisée par le groupe És mixant interview et témoignage selfie.
L’interview vidéo conversationnelle
Comme son nom l’indique, on va rentrer ici dans une véritable conversation.
Ce format d’interview sera plus adapté à des vidéos d'entreprise plus longues sur Youtube par exemple, pouvant aller au-delà des 5 minutes.
Dans votre communication d’entreprise, l’interview conversationnelle est un format d’interview intéressant pour présenter un produit / service ou vos expertises en prenant le temps de les expliquer et d’en démontrer l’efficacité.
L’interview vidéo croisée
C’est un format de vidéo d’interview qu’on adore faire chez PixMove ! 😍
Ces vidéos consistent à interviewer au moins 2 personnes auxquelles on va poser les mêmes questions, et à croiser les meilleurs extraits au montage.
C’est une technique de narration vidéo largement utilisée dans les reportages, magazines et documentaires télé.
Pour vos vidéos d’entreprise, vous pouvez opter pour ce type de contenu vidéo avec vos collaborateurs, vos clients, vos consommateurs ou partenaires.
💡 Ici, Avène fait témoigner plusieurs femmes ou maman souffrant d’eczéma pour promouvoir les bienfaits apaisants de sa crème de soin.
Comment préparer une interview vidéo ?
Rechercher et comprendre son sujet 🔍
Avant de filmer votre interview vidéo, il va de soi que vous devez savoir de quoi vous parler !
Documentez-vous à partir des ressources de l’entreprise (articles de communication, dossier de présentation …), sur le web, sur Youtube, via les réseaux sociaux ou directement auprès de la personne interviewée.
Renseignez-vous également sur elle, qui il est, son parcours dans l'entreprise, son domaine d’expertise pour être prêt le jour J.
Choisir les personnes à interviewer 👥
Comme au cinéma, quand on prépare ses interviews vidéo, il faut faire le casting des intervenants.
Alors, parfois vous n’aurez pas le choix. Vous devrez faire l’interview d’une personne en particulier, et vous y adapter.
Dans les autres cas, sélectionnez des personnes légitimes dans leur domaine, et des personnes extraverties, qui seront a priori à l’aise devant la caméra et surtout, qui ont réellement envie de participer à l’interview.
Structurer son interview vidéo 📋
Vous maitrisez votre sujet sur le bout des doigts, vous avez « casté » la ou les bonnes personnes pour réaliser votre interview vidéo, votre stratégie de communication est claire, vos objectifs fixés ? Super ! 🤩
Alors maintenant, comme un architecte qui dessine les plans de sa maison, vous allez faire le plan de votre interview.
Et voilà pour cela les 3 étapes à suivre :
1️⃣ Déterminer l’angle de votre interview vidéo : Elle ne doit pas tout dire, mais avoir une intention très claire. Une interview, c’est UN message autour duquel vous construisez une histoire.
2️⃣ Définir les messages de votre vidéo : Indispensable pour réaliser des interviews de qualité, définissez ensuite l’ensemble des messages qui se rapportent à votre angle de vidéo et qui répondent aux objectifs de communication de votre entreprise.
3️⃣ Structurer les messages de votre vidéo : Dans cette 3ème étape, il s’agit de mettre vos messages dans un ordre logique et cohérent. Vous les classez du plus important au moins important, en respectant une cohérence chronologique. Le contexte & les enjeux au début, les perspectives & ambitions à la fin, le développement de vos messages au milieu !
💡 N'oubliez pas que sur les réseaux sociaux, nous sommes inondés de vidéos. Réaliser une vidéo d'entreprise de qualité qui capte l’attention de son audience débute par son contenu. Sortez des propos génériques que font 95% des entreprises et anglez vos interviews vidéo. C’est là encore une des clés pour obtenir des interviews de qualité.
🔎 Pour vous aider dans la préparation de vos vidéos d’entreprise, vous pouvez utiliser la règle des 5W, bien connue des journalistes : (Who, What, When, Where, Why et on peut ajouter How) :
· Who : Qui est impliqué dans le projet ?
· What : Quels sont les principaux enjeux ?
· When : Quand le projet a-t-il démarré ?
· Where : Où a-t-il démarré ?
· Why : Pourquoi avez-vous développé ce projet ?
· How : Comment le projet fonctionne-t-il ?
Rédiger ses questions d’interview ✍️
Les professionnels disent souvent qu’il n’y a pas de mauvais interviewé, mais seulement de mauvais intervieweurs.
Voilà nos meilleurs conseils pour faire des interviews de qualité pour votre entreprise :
➡️ Écrire le script de vos questions en respectant un plan béton (c’est ce qu’on vient de voir juste au-dessus).
➡️ Écrire des questions courtes : Une 15aine de mots maximum par question.
➡️ Poser une seule question à la fois pour ne pas obtenir des réponses qui partent dans tous les sens.
➡️ Poser des questions ouvertes ou semi-ouvertes (et non fermées) pour encourager des réponses développées.
➡️ Bannir le jargon technique pour montrer que vous avez bien bossé votre vidéo. Ce n’est pas vous l’expert, parlez avec des mots simples !
➡️ Formuler clairement vos questions pour qu'elles soient faciles à comprendre et qu’elles s’enchaînent de manière fluide et logique.
Pour vos vidéos d’entreprise, si vous avez besoin d’un coup de pouce, faites-vous accompagner par des professionnels à toutes les étapes de votre projet. Prenez rendez-vous avec un expert PixMove ici !
Préparer son tournage vidéo 🎬
En ce qui concerne la préparation de votre tournage vidéo, je vous invite à découvrir notre article Comment faire un bon tournage vidéo ?
🔥 Plus qu’un article, c’est un guide ultra-complet qui vous donne toutes les astuces pour bien préparer et filmer vos vidéos d'entreprise, du choix du lieu de tournage au choix du matériel (caméra, smartphone) en passant par le cadrage de vos vidéos, avec en bonus tous les pièges à éviter.
Mais avant, restez avec nous, on a encore plein de conseils à vous partager pour réaliser des interviews de qualité. 😉
Comment réussir une interview vidéo ?
Ca y est ! Vous avez le script de votre interview vidéo en main, la caméra est installée, la lumière est réglée, votre public est en place. Vous êtes prêts à débuter votre super production.
Comment mener vos interviews vidéo ? On vous donne toutes les clés.
Créer une atmosphère confortable pour son interview vidéo 🛋️
Participer à un tournage vidéo est stressant. On a peur de dire des âneries, peur de ne pas être naturel devant la caméra, peur d’être jugé, bref de ne pas être bon !
Quand on interviewe une personne, il est essentiel de la mettre à l’aise. Prenez un café avec elle, présentez-lui l’équipe, soyez souriant, sympa, brisez la glace, c’est déterminant pour réussir vos vidéos d'interview.
Si vous cherchez des conseils à prodiguer à votre intervenant avant d'enregistrer, découvrez ici nos 7 conseils pour apprendre à parler devant une caméra.
Engager une conversation pour des interviews de qualité 🗣️
Une interview vidéo, ce n’est pas un interrogatoire de police au cours duquel vous passez votre interlocuteur sur le grill !
Hormis le format d’interview questions-réponses, vous allez devoir engager une vraie conversation.
L’objectif est de créer un échange pour amener la personne à vous « donner quelque chose » d’elle-même, à se livrer de manière sincère et authentique.
Maitriser les techniques de relance d’interview 🎣
Parfois, vous allez obtenir des réponses trop courtes ou incomplètes. Vous devrez alors faire ce qu'on appelle, des questions de relance.
Par définition, celles-ci n’ont pas été prévues au script initial de votre interview vidéo, ayez une écoute active pendant l’interview et relancez quand c’est nécessaire avec des questions du type :
· C’est-à-dire ?
· Pourquoi donc ?
· Vous pouvez détailler ?
· Vous pouvez m’en dire plus ? …
💡 Votre script n’est en pratique qu’une béquille sur laquelle vous appuyer pour garder un cadre à votre interview vidéo. Vous devez toujours être en mesure d’adapter vos questions en temps réel. Comme un caméléon sur sa branche 🦎, changez de couleur quand le besoin se fait sentir.
Gérer le silence en interview 🤫
Amusez-vous pendant vos interviews à faire des silences quand la personne a fini sa réponse.
Dans la plupart des cas, elle reprendra le fil de la discussion pour développer d’elle-même son message.
Ne soyez pas pressé de combler les vides, le silence est une « arme secrète » très efficace pour la pousser à argumenter d’elle-même son propos.
Utiliser le langage corporel dans ses interviews 💃
Le contact visuel et des gestes appropriés montrent que vous écoutez votre interlocuteur.
Durant leurs interviews, vous remarquerez que les journalistes opinent souvent de la tête, un peu comme le lapin Duracell. 🐰🥁
C’est un excellent moyen pour encourager la personne en lui montrant que vous trouvez son témoignage captivant. Ne négligez jamais ce point !
Vous pouvez aussi hausser les sourcils quand elle vous surprend, acquiescer quand elle dit juste, ou lui offrir votre plus beau sourire pour l’encourager !
Mettre de l’énergie dans ses interviews ⚡
Une interview vidéo réussie, c’est une interview dites avec conviction.
Sans se transformer en vendeur d’aspirateur, la personne interviewée doit mettre de la conviction dans ses propos.
Briefez-la en ce sens avant de lancer la caméra, et transmettez-lui le maximum d’énergie dans la manière avec laquelle vous posez vos questions ou interagissez avec elle.
Combien de temps doit durer une interview vidéo ? ⏳
D’expérience pour des vidéos d'interview d’une durée finale de 1min30 à 2min, on filme environ 10 à 15 minutes d’entretien. Au-delà vous risquez de vous perdre au montage avec des réponses interminables.
❌ Attention aux personnes bavardes, briefez-les toujours avant le tournage en leur demandant d’aller à l’essentiel : "Straight to the point" comme on dit.
Une bonne réponse en vidéo se situe entre 2 et 5 phrases (en dehors de l’interview conversationnelle qui peut être plus longue).
Le montage de ses vidéos d’interview ✂️
Ça y est les images sont dans la boîte, bravo !
Vous avez une interview de qualité, vos interlocuteurs ont tout donné, le décor d’interview était top, voilà maintenant les ingrédients à réunir au montage de votre vidéo pour en libérer le formidable potentiel :
➡️ Dérusher votre interview vidéo : dans un logiciel de montage vidéo, réécoutez entièrement l’interview et garder les meilleurs extraits.
➡️ Structurer votre montage vidéo : Si votre script a été bien préparé, il y a des chances pour que les extraits sélectionnés s’enchaînent de manière fluide et cohérente. Mais parfois vous vous rendrez compte qu’un autre ordre est plus pertinent. C’est ce que vous allez optimiser lors du montage vidéo.
➡️ Réduire la durée de votre interview vidéo : Ici, vous allez couper tout ce qui n’est pas essentiel pour réduire votre interview vidéo jusqu’à la durée souhaitée : 1min30, 2min, 2min30. Si votre vidéo fait 2min, mais qu’elle donne l’impression d’en faire 1min30, alors c’est ok. A l’inverse, c’est que vous n’avez sans doute pas fait les meilleurs choix au montage.
➡️ Intégrer des éléments visuels et sonores à votre vidéo : Le jour du tournage, vous avez filmé des images en situation ? Super. Intégrez-les au montage pour illustrer l’interview ou utilisez des plans d’archive de l’entreprise ou des plans achetés dans des banques d’images libres de droit.
➡️ Intégrer des graphismes à votre vidéo : Selon le type d’interview vidéo, sollicitez un graphiste ou un motion designer pour créer des éléments graphiques captivants pour appuyer la didactique de la vidéo et renforcer son esthétique.
En conclusion,
Le choix du format d’interview, la préparation des questions, leur structuration, comment conduire votre interview sont autant de clés indispensables pour faire une interview vidéo de qualité pour votre entreprise. Appliquez ces conseils avec rigueur et vous verrez que vous serez déjà beaucoup plus à l’aise dans l’exercice. Besoin d'aide dans vos productions audiovisuelles ? Contactez-nous ! 👋
