6 astuces pour écrire un script pour votre film d'entreprise, c'est ce qu'on vous propose dans ce nouvel article. 😍
Le script, c’est LA première clé indispensable d’une vidéo réussie.
Un script mal structuré, mal anglé, mal rédigé, et qui ne répond pas clairement à un objectif, vous fera passer à côté de votre vidéo.
Dans ce petit guide, on vous dévoile notre méthode pour rédiger des scripts de film d'entreprise efficaces.
Attachez votre ceinture. C'est parti ! 🚀
1 - Écrire un script vidéo : définir son objectif et angler son propos
Pour écrire un script de vidéo corporate percutant, la première étape cruciale consiste à définir votre objectif. 🎯
Une vidéo qui n’envoie pas le bon message peut avoir de véritables conséquences négatives sur l’entreprise.
D’où l’importance de bien définir un objectif.
Posez-vous pour cela ces 3 questions simples :
➡️ Quel message souhaitez-vous transmettre à votre public cible ?
➡️ Qu'aimeriez-vous que votre audience retienne à la fin de la vidéo ?
➡️ Quelle action précise aimeriez-vous que votre public prenne après avoir vu la vidéo (acheter un produit, visiter votre site web, vous contacter) ?
Une fois que vous avez répondu à ces questions, il est temps de formuler un objectif clair, concis et spécifique pour votre vidéo.
💡 Par exemple, votre objectif pourrait être de rendre votre entreprise plus attractive, de promouvoir vos services, de partager votre vision, ou de sensibiliser votre public à un sujet particulier comme vos engagements RSE.
👉 La clé ici, c'est d'avoir un objectif en tête. Cela vous permettra de garantir que votre script soit cohérent et percutant. N’essayez surtout pas de tout dire dans votre vidéo. Une vidéo doit diffuser un message principal : c’est votre angle !
2 - Écrire un script vidéo : identifier son public cible
Maintenant, passons à une étape importante dans la rédaction de votre script de vidéo d'entreprise. Il s'agit de comprendre votre public cible, c'est-à-dire le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre vidéo.
Voici comment mieux connaître votre public cible :
➡️ Explorez votre base de données clients : Quels sont les produits ou services les plus prisés ? Quel est l'âge moyen de vos clients ? Où résident-ils ? Quels sont leurs centres d'intérêt ?
➡️ Créez des personas : les personas sont des personnages fictifs représentant différents segments de votre public cible. Ils reflètent les motivations, les comportements et les défis de votre audience.
➡️ Écoutez les commentaires et les réactions : soyez à l'affût des commentaires et des réactions de votre public sur les réseaux sociaux, les forums en ligne et les pages de produits. Qu'est-ce qui les intéresse ? Quels sont leurs principaux défis ?
➡️ Analysez la concurrence : jetez un œil aux vidéos de vos concurrents et évaluez comment ils communiquent. Quels messages fonctionnent le mieux ? Quel ton utilisent-ils ?
👉 En utilisant ces stratégies, vous serez en mesure d'écrire un script qui répond à leurs besoins de manière efficace. Cela augmentera les chances que votre public s'intéresse à votre vidéo.
💡 Conseil : Souvenez-vous que vous ne réalisez pas une vidéo pour vous faire plaisir (en tout cas pas que…), mais avant tout pour susciter l’intérêt de votre audience et pour lui transmettre un message précis.
3 - Écrire une accroche percutante
On estime qu’on a en moyenne 4 secondes pour capter l’attention sur les réseaux sociaux. 4 secondes pour avoir la chance d’être écouté ou 4 secondes pour être … zappé !
La clé pour réussir sa vidéo, c’est donc d’abord une bonne accroche. Car si votre accroche n’est pas bonne, c’est simple : le reste de votre contenu pourra être fantastique, la plupart des gens ne le verront pas, car ils se seront arrêtés avant ! 😱
Quand on parle d’accroche en vidéo, on parle de 3 choses :
1️⃣ L'accroche texte
2️⃣ L’accroche image
3️⃣ L'accroche son
👉 Une bonne accroche texte pourra être une question, un chiffre, une affirmation clivante, ou encore un élément de contexte singulier.
👉 Une bonne accroche image sera une image grandiose, très esthétique ou surprenante. Elle doit bien sûr raconter la même chose que le texte, les deux étant intimement liés comme tout au long de votre vidéo.
👉 Une bonne accroche son, c'est une musique qui accroche l’oreille dès les premières secondes. Une musique qui crée une émotion positive, en veillant à ce qu’elle soit là aussi en totale cohérence avec l'image et le message de la vidéo : les trois vont … de paire, si l’on peut dire ! 😉
3 - Structurer son script vidéo
La structure d'un script de vidéo d'entreprise peut varier en fonction de l'objectif de la vidéo et de votre public cible, mais il existe généralement des étapes clés que vous pouvez suivre pour créer un script cohérent et efficace.
Exemple de structure :
- Introduction : Présentez l'enjeu de la vidéo et expliquez pourquoi il est important pour votre public cible. C’est votre accroche ! 😉
- Contexte : Expliquez les problèmes auxquels votre public cible est confronté et pourquoi votre solution est pertinente.
- Solution : Présentez la solution que vous proposez pour résoudre ses problèmes.
- Preuve : Étayez vos déclarations avec des preuves / avantages concrets. Présentez 3 ou 4 avantages.
- Conclusion : Résumez le point essentiel de votre message (c'est souvent cette dernière information que votre public retiendra !)
- CTA : Faites un appel à l'action (renvoyez vers votre site internet, une boîte mail, une action).
En suivant cette structure, vous pouvez vous assurer d'écrire un script est clair, concis et convaincant. 👏
C’est une structure parmi tant d’autres. Si elle colle avec votre sujet, n’hésitez pas à l’utiliser.
Sinon, travaillez votre propre structure. Le but est que votre vidéo réponde à un enjeu et apporte la démonstration de ce que vous avancez.
4 - Écrire un script vidéo : l’importance de rester concis et clair
Lorsque vous rédigez un script de vidéo d'entreprise, il est essentiel d'être clair et concis pour qu'on puisse facilement saisir votre message.
➡️ Évitez les termes techniques complexes : optez pour un langage simple et accessible afin que votre message soit compréhensible par votre public. Évitez les termes techniques complexes ou les jargons spécifiques à votre industrie.
➡️ Soyez direct : allez droit au but en présentant votre message de manière concise et transparente. Dans une vidéo, on ne raconte pas sa vie, on va à l’essentiel. 😉
➡️ Restez concis : maintenez la brièveté de votre script autant que possible. La plupart des vidéos d'entreprise ne devraient pas dépasser 2 minutes. 1 à 2 minutes, c’est en générale la meilleure durée pour une vidéo d’entreprise.
➡️ Utilisez des images et vidéos : les images peuvent contribuer à renforcer votre message en le montrant, plutôt qu'en le décrivant verbalement. (On s’en reparle un peu plus bas👇)
➡️ Utilisez un langage parlé : ici pas de phrases “littéraires”, le discours doit être spontané ! Ecrivez comme vous parlez, et non l’inverse !
➡️ Soyez cohérent : Évitez les transitions abruptes ou les changements de ton brusques. Les idées doivent s’enchaîner de manière fluide et logique.
💡 Astuce d’écriture : Chez PixMove, nous utilisons la technique de l'entonnoir pour écrire nos scripts vidéo. D’abord, nous l’écrivons d’une traite, sans se préoccuper de la durée de la vidéo. Dans un second temps, on resserre le script en supprimant tout ce qui est inutile et en reformulant ce qui doit l’être pour garder les passages les plus percutants.
Teste-ça, tu verras, c'est ce qu'il y a de plus efficace ! 🔥
5 - Écrire un script vidéo : se servir de visuels
On l’a évoqué au-dessus, l'intégration d'images est un atout puissant pour illustrer votre vidéo d'entreprise.
Un atout puissant pour ne pas dire indispensable, à considérer qu’une vidéo, c’est d’abord … de l’image !
Ainsi, voilà comment vous pouvez exploiter les images pour renforcer votre message :
- Vos images doivent dire la même chose que votre texte voire, encore mieux, apporter des éléments de compréhension en plus.
- Exploitez les images pour ajouter une dimension créative à votre vidéo en optant par exemple pour des effets de montage captivants.
- Servez-vous des images pour donner de l'information. Par exemple, pour illustrer un point de votre expertise ou un service, l’image aidera à mieux comprendre et à mieux convaincre.
- Employez des graphiques, des illustrations et des animations pour renforcer la didactique de votre vidéo.
Les images aident à retenir plus facilement les informations présentées dans votre vidéo et rendent la vidéo plus agréable à regarder.
👉 Pour vous aider, une fois que votre script est rédigé, découpez chaque phrase dans un tableau Excel et indiquez en face de chaque phrase avec quel(s) visuel(s), vous pourriez l’illustrer ? C'est un bon moyen de marier le texte à l’image de manière cohérente.
👉 Si vous voulez aller encore plus loin, sélectionnez vos images et réalisez un storyboard de votre vidéo. 🤩
6 - Être créatif pour écrire un bon script
Quand vous rédigez un script de vidéo d'entreprise, la créativité joue un rôle essentiel.
On termine ici par ces dernières astuces pour insuffler de la créativité dans votre script : 🧑🎨
➡️ Écoutez vos clients : soyez à l'écoute des commentaires et des préoccupations de vos clients pour comprendre leurs centres d'intérêt et leurs préoccupations. N’hésitez pas à reprendre certains de leurs éléments de langage pour favoriser la proximité.
➡️ Soyez innovant : cherchez des idées novatrices pour votre vidéo, comme l'utilisation de motion design, de graphiques et d'images pour expliquer des concepts ou ajouter une dimension créative à votre contenu. Aussi, évitez dans votre script les expressions clichées, trouvez un style unique, plutôt que de simplement répéter des informations commerciales standard.
➡️ Soyez authentique : restez authentique en présentant votre entreprise, vos produits ou services. Cela peut impliquer l'utilisation de témoignages de collaborateurs ou clients, ou de démonstrations de produits.
➡️ Soyez humain : montrez votre entreprise de l'intérieur pour ajouter une touche humaine à votre vidéo. Cela peut inclure des vidéos mettant en avant votre équipe ou des aperçus de la vie quotidienne au sein de l'entreprise.
En conclusion,
En faisant preuve de méthode et de créativité dans l'écriture de votre script, vous pourrez :
🔵 Vous démarquer de la concurrence.
🔵 Attirer l'attention de votre public cible.
🔵 Renforcer la notoriété de votre marque.
🔵 Établir des relations durables avec vos clients.
Vous n'avez plus qu'à vous lancer en espérant que nos 6 astuces pour écrire un script de vidéo d'entreprise vous seront utiles. 😊
