Comment optimiser le référencement d’une vidéo institutionnelle sur YouTube ?
Vous venez de réaliser une vidéo institutionnelle, et vous êtes impatient de la publier surYouTube ?
Attendez un instant !
Savez-vous que le référencement est déterminant pour maximiser la portée de votre vidéo ? 🎬
Votre vidéo peut être de grande qualité, si elle est mal référencée, YouTube ne la mettra pas avant.
Les 48 premières heures sont même décisives pour son référencement long terme.
Alors quelles sont les bonnes pratiques à connaître absolument en matière de SEO surYouTube ?
Vous êtes prêt ? Alors allons-y ! 🔍🚀
En savoir plus sur la vidéo corporate.
1. Conquérir le SEO vidéo sur YouTube
Choisir les bons mots-clés
🔍 Première règle fondamentale du référencement SEO sur YouTube : les mots-clés, les mots clés et encore les mots clés.
Cette étape, appelée « recherche de mots-clés » ou « keyword research », est stratégique pour positionner correctement votre vidéo dans les recherches YouTube.
Et c’est normal. Pour que l’algorithme de YouTube indexe correctement votre vidéo, il a besoin de comprendre clairement de quoi elle traite.
Pour trouver les meilleurs mots-clés, vous pouvez utiliser des outils comme le Keyword Planner de Google Ads ou les suggestions de recherche de YouTube. Ces outils vous aident à saisir les termes fréquemment recherchés par les utilisateurs.
Visez des mots-clés avec un volume de recherche intéressant, mais évitez ceux trop compétitifs qui pourraient reléguer votre vidéo au second plan.
Un exemple concret ? Si votre vidéo met en avant votre entreprise, des mots-clés tels que « présentation entreprise », « vidéo présentation entreprise », ou « histoire de l'entreprise » seront pertinents en termes de référencement. 🎯
Optimiser le titre et la méta-description
Travailler le titre et la méta-description de votre vidéo est l’autre étape fondamentale pour booster le SEO de votre vidéo institutionnelle sur YouTube. Un titre doit être précis, attrayant, et contenir votre mot-clé principal.
Notre conseil : Placez le mot-clé principal en début de titre pour maximiser son impact.
Exemples : "Vidéo institutionnelle : Découvrez (Nom de votre entreprise) en 2 minutes chrono" ou "Film corporate : Notre engagement pour un avenir durable", si l’avenir durable est le thème central de votre film d’entreprise. 🌟
La méta-description doit quant à elle résumer votre vidéo en quelques lignes. Là encore, utilisez votre mot-clé principal, surtout dans les 100 premiers caractères visibles de votre méta-description.
Découvrez aussi nos 12 conseils pour rendre votre vidéo institutionnelle impactante.
Utiliser les tags de manière stratégique
Votre titre respecte les standards du SEO, votre méta-description aussi. Super !
Les tags jouent également un rôle important dans la compréhension du contenu de votre vidéo par YouTube.
Mixez tags généraux et spécifiques pour élargir votre audience. Le premier tag devrait être votre mot-clé cible, suivi de variantes et termes liés.
Exemple : S’agissant d'une vidéo institutionnelle de votre entreprise, vous pouvez rédiger des tags tels que « vidéo de présentation d'entreprise », « vidéo corporate », « film de marque », ou « communication institutionnelle». 💡
2. Booster l'engagement sur vos vidéos
Inciter vos spectateurs à se lancer dans une action spécifique est un must pour doper l'engagement sur vos vidéos YouTube et vous l’aurez compris, plus votre vidéo suscite de l’engagement, plus elle sera mise en avant par l’algorithme qui jugera son contenu utile.
Un appel à l'action (ou CTA pour Call To Action) placé à la fin de votre vidéo à la fois clair et punchy peut aussi motiver les internautes à interagir de manière plus intense avec votre contenu. 🚀
C'est la preuve pour YouTube que votre vidéo suscite de l'intérêt et donc qu'elle mérite d'apparaitre haut dans les recherches des internautes.
L'importance des premières 48 heures
Je vous le disais en intro, le compte à rebours des 48 premières heures post-publication est décisif pour l'engagement à long terme de votre vidéo. ⏳
C’est la raison pour laquelle vous devez prévoir du temps pour en faire la promotion sur vos réseaux sociaux, votre site web, auprès de vos contacts par email, dans votre newsletter d’entreprise… bref, par tous les moyens qui sont les vôtres pour pousser les gens à visionner votre vidéo.
Cela engendrera des vues, des likes et des commentaires, et cela améliorera par la suite la visibilité de votre vidéo pour l’algorithme de YouTube.
Plus les interactions avec votre vidéo seront élevées, plus votre vidéo sera poussée par l’algorithme. ⭐
3. Débloquer les pouvoirs cachés de YouTube
Les sous-titres et les doublages
Parlons outils magiques : les sous-titres et les doublages. 🪄
C'est non seulement un booster pour YouTube, en rendant votre vidéo plus lisible pour l'algorithme, mais cela rend aussi votre vidéo accessible à plus de personnes, qu'elles soient malentendantes ou simplement dans un environnement bruyant ou qu’elles regardent votre vidéo sans le son (et ça nous sommes de plus en plus nombreux à le faire).
Si vous avez des prospects ou clients à l’international, créez des sous-titres automatiques originaux dans les différentes langues. Vous pouvez jongler entre l'option de transcription intégrée de YouTube et des outils tierces pour ces ajouts précieux. 🌍
Les avantages des sous-titres ?
- Ils boostent l'accessibilité pour tous les types de spectateurs,
- Ils captent l'attention même sans le son de la vidéo,
- Ils rendent votre vidéo accessible à une audience internationale plus large,
- Ils optimisent le référencement de votre vidéo sur YouTube.
Les cartes de vidéo et les écrans de fin
Ces fonctionnalités YouTube sont de véritables game-changers pour engager votre public. 🌟
Avec les cartes, vous pouvez créer des passerelles vers d'autres vidéos ou pages web. Les écrans de fin, quant à eux, prennent le relais dans les dernières secondes pour suggérer une action précise ; abonnement, partage, ou découvrir plus.
👉 Ce sont des éléments supplémentaires pour créer de l’interaction avec votre audience, ne les négligez-pas.
Découvrez aussi notre article comment optimiser sa chaîne youtube d'entreprise pour en faire un media puissant.
Analytic Insights avec YouTube Analytics
Pour analyser les data de votre vidéo, YouTube propose un outil fantastique : YouTube Analytics accessible via YouTube Studio. 🕵️♂️
Voilà comment interpréter les données pour vous aider à améliorer à la fois vos vidéos institutionnelles et votre référencement :
- Le temps passé et la rétention d'audience sont les 2 données incontournables pour mesurer l'engagement,
- Le CTR (taux de clic) aide à mesurer l’attractivité de votre vidéo,
- Les sources de trafic révèlent les chemins d’accès vers votre vidéo. 🎯
Utilisez ces précieuses données pour peaufiner votre contenu. 🌟
En conclusion,
Avoir une super vidéo institutionnelle est une chose, booster son référencement sur YouTube pour la mettre en avant auprès de vos différents publics en est une autre.
J’espère que ces conseils vous aideront à mieux aborder cette question stratégique du référencement SEO sur Youtube.
Si vous avez besoin d’être accompagnés dans la réalisation de vos vidéos d’entreprise, contactez-nous.
Nous sommes une équipe d’experts en vidéo corporate, et travaillons avec de grandes entreprises françaises et internationales qui nous confient tous types de projets vidéo, film, motion design, témoignage vidéo...
On vous attend ! 👋
