Quelle est la durée idéale pour une vidéo d'entreprise ?

Quelle est la durée idéale pour une vidéo d'entreprise ? ⏱️

C’est souvent la première question que l’on se pose lorsqu’on se lance dans la production d’une vidéo et évidemment, on ne créera pas une vidéo de la même manière pour LinkedIn, pour TikTok, pour Facebook ou pour Youtube.

La durée idéale pour une vidéo d’entreprise dépend de 4 critères :

• votre objectif,
• votre public cible,
• vos plateformes de diffusion
• votre format de vidéo.

Découvrez dans cet article nos meilleurs conseils pour vous aider à déterminer la bonne durée pour votre vidéo d’entreprise.

En savoir plus sur la vidéo corporate.

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Comprendre l'objectif de votre vidéo

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Définir l'objectif principal

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Ça peut sembler évident, mais c’est toujours utile de le rappeler. Quand on se lance dans une vidéo marketing, il faut d’abord commencer par le commencement, c’est-à-dire par définir son objectif principal.

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Sans un objectif clair, un peu comme un automobiliste qui avance dans le brouillard, il y a de grandes chances pour que votre vidéo se perde dans les méandres d’internet et des réseaux sociaux ; et donc qu’elle n'engendre pas les résultats escomptés.

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Par exemple, votre objectif pourra être de : 🎯

➡️ Accroître la notoriété de votre marque,

➡️ Augmenter l’engagement autour de votre marque,

➡️ Booster les ventes de vos produits ou services,

➡️ Améliorer votre recrutement en captant de nouveaux talents,

➡️ Ou encore mettre en avant la marque employeur.

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💡 Définir clairement votre objectif vous permettra de déterminer le format de vidéo le plus adapté, et donc la durée idéale pour votre vidéo d’entreprise.

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Relation entre l'objectif et la durée

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Les vidéos d’entreprise courtes sont souvent plus performantes pour les objectifs de notoriété et d'engagement, alors que des vidéos plus longues conviendront mieux à des objectifs de conversion et d'éducation.

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Exemple : si vous voulez attirer de nouveaux prospects, on vous conseille d’opter pour une vidéo courte. En effet, votre prospect ne vous connaît pas, il a donc d’abord besoin de vous découvrir. L’objectif dans un premier temps, c’est de capter son attention et lui donner envie d’en savoir plus sur vous. Pour cela, pas besoin de grandes tirades, une vidéo teaser de 15 à 30 secondes est suffisante pour piquer sa curiosité.

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Pour une vidéo éducative (ou explicative), visant à éduquer votre audience, il sera au contraire plus pertinent de créer une vidéo longue. Quand on parle de vidéo longue, il s’agit d’une vidéo pouvant aller de 7 à 15 minutes.

A ce stade, votre prospect a besoin de comprendre s’il a un intérêt (ou pas) de faire appel à vous. Dans cette recherche de compréhension, il a besoin d’être convaincu par vos arguments. Il prendra donc davantage le temps de vous écouter. Votre vidéo est une arme puissante pour influencer sa prise de décision.

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Si je vous parle tunnel de vente ou funnel de conversion ? Il s’agit du processus qui aide votre équipe marketing (dans une démarche donc de vente de vos produits) à transformer votre prospect en client, puis de le fidéliser.

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Ce processus de vente se décompose en 4 étapes :

1️⃣ Attirer des visiteurs (Haut du tunnel)

2️⃣ Convertir les utilisateurs en leads qualifiés (Milieu du tunnel)

3️⃣ Transformer vos prospects en clients (Bas du tunnel)

4️⃣ Fidéliser les clients acquis

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👉 Plus votre prospect avance dans votre tunnel de conversion, plus il aura besoin d’être rassuré. Et donc plus votre vidéo marketing devra être étayée.

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De manière théorique, voilà la durée idéale que devra respecter votre vidéo d’entreprise.

🔹 En haut de funnel : format court (15sec à 1min30) pour capter l’attention.

🔹 En milieu de funnel : format intermédiaire (1 à 3min) pour convaincre.

🔹 En bas de funnel et fidélisation : format plus long (3 à 5min voire plus) pour apporter de la valeur.  

Prendre en compte le public cible

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Analyse démographique

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Comprendre qui est votre public cible est également essentiel pour définir la longueur idéale de votre vidéo marketing. Cela vous semble tiré par les cheveux ? Et pourtant ! 🤔

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Des facteurs tels que l'âge, la catégorie socio-professionnelle, la situation familiale, la localisation géographique ont un impact majeur sur la manière avec laquelle votre contenu vidéo sera accueilli.

J’en veux pour preuve la différence entre la manière de consommer la vidéo d’une génération à l’autre.

Il suffit pour cela de regarder scroller un jeune de la Gen Z sur les réseaux sociaux. Plus rapide que l’éclair ⚡, la Gen Z est adepte des formats shorts, des vidéos de 5 à 15 secondes.

Quand des populations plus âgées préfèrent prendre un peu plus leur temps devant des vidéos explicatives plus détaillées.

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👉 Identifier votre persona et la manière avec laquelle il « consomme » la vidéo est donc une clé essentielle pour déterminer la durée idéale de votre vidéo d’entreprise.

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En clair, si vous visez un public très jeune, oubliez les vidéos de plus d’1 minute. A l’inverse, si vous visez un public familial ou de professionnels, orientez-vous vers des vidéos pouvant aller de 2 à 3 minutes, voire plus selon les réseaux et le type de format que vous souhaitez exploiter.

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Adaptation du contenu à l'audience

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Le format, on y vient ! 🎥 Si vous voulez créer une vidéo d’entreprise impactante, la clé est donc de l’adapter à votre audience. Pour cela vous devez aussi choisir le bon format de réalisation, c’est-à-dire le style de vidéo qui plaira à votre audience.

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Cela peut être des vidéos de témoignages d'experts (pour promouvoir vos services), ou des vidéos en motion design (pour expliquer de manière plus créative les bénéfices de vos solutions), ou encore l'une des tendances de l'année 2025 pour les entreprises, des vidéos vlog visant à faire découvrir de manière immersive en caméra selfie vos coulisses ou projets d'entreprise. Découvrez notre article dédié à ce sujet : La nouvelle tendance du vlogging pour les entreprises.

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Là encore, en fonction du format, vous adapterez la durée. Une vidéo didactique en motion design nous dit en général tout ce qu’il faut savoir en 1min à 1min30, quand une vidéo vlog pourra aller de 4 à 5 minutes, voire plus selon ce que vous voulez montrer de votre entreprise.

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Considérer les plateformes de diffusion

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Différences entre les plateformes

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Lors de l'élaboration de votre stratégie de marketing vidéo, vous allez enfin tenir compte de la plateforme sur laquelle vous allez publier votre vidéo :

·     Votre chaîne YouTube d'entreprise est parfaite pour des contenus longs et approfondis comme des tutoriels ou des vidéos éducatives, pouvant durer entre 7 et 15 minutes, voire plus.

·     Sur Instagram et TikTok en revanche, oubliez les vidéos trop longues. Votre vidéo devra être dynamique, 15 à 30 secondes tout au plus. Pensez à la Gen Z s’il vous plait !

·     Les réseaux sociaux tels que Facebook et Twitter proposent aussi des formats de diffusion variés, avec des limites de durée spécifiques. Facebook Watch accepte des vidéos plus longues, tandis que Twitter se limite à 2 minutes et 20 secondes.

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💡 Conseil : Lorsque vous créez vos vidéos d’entreprise, partez toujours sur une version plus longue que vous « découperez » en capsules courtes pour vos différents réseaux. C’est une bonne astuce pour optimiser vos tournages en démultipliant vos contenus.

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Conclusion

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Pour déterminer la durée idéale de votre vidéo d’entreprise, vous devez tenir compte de votre objectif, de votre audience, du format de réalisation et des plateformes où vous voulez diffuser.

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Mais au-delà de ces durées « théoriques », il existe une règle immuable en vidéo. Tant que votre vidéo est originale et captivante, peu importe finalement que sa durée soit d'une minute ou de 2 minutes. Le plus important, c’est que votre audience ne s’ennuie pas lorsqu’elle la regarde.

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J’espère que cet article vous sera utile. Si vous souhaitez être accompagnés dans la création de vos vidéos d’entreprise, chez PixMove, nous sommes une équipe d’experts en vidéo de communication.

Contactez-nous si vous avez un projet 👋

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A très vite,

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🎁 Bonus : Quelle est la durée idéale pour une vidéo d’entreprise selon les réseaux sociaux ?

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📌 YouTube (plateforme de référence pour la vidéo longue)

- Shorts : 15 à 60 secondes  

- Vidéo classique: 2 à 5 minutes pour maximiser l’engagement  

- Vidéo éducative ou tutoriel : 7 à 15 minutes  

- Webinaire ou contenu approfondi : 10 à 30 minutes  

🔹 Astuce : Les vidéos de 8 à 12 minutes sont souvent les plus performantes sur YouTube, car elles permettent une bonne rétention et sont favorisées par l’algorithme.

📌 LinkedIn (contenu professionnel et B2B)

- Vidéo d’accroche / snack content : 15 à 45 secondes

- Vidéo témoignage ou cas client : 1 à 2 minutes

- Vidéo corporate ou insight métier : 1 à 3 minutes

- Vidéo événement ou interview : 3 à 5 minutes  

🔹 Astuce : Les vidéos de 1 à 2 minutes fonctionnent le mieux pour capter l’attention sur LinkedIn.

📌 Instagram (contenu visuel et rapide)

- Reels : 15 à 60 secondes (format idéal : 30 s max)  

- Story : 15 secondes par slide (enchaîner plusieurs stories pour plus d’impact)  

- Vidéo classique dans le feed : 30 à 60 secondes

- IGTV (vidéos longues) : 2 à 5 minutes pour des contenus approfondis  

🔹 Astuce : Privilégiez les vidéos courtes et dynamiques (moins de 1 minute) pour maximiser l’engagement.

📌 Facebook (public large, mais engagement décroissant sur la vidéo longue)

- Vidéo courte pour le fil d’actualité : 15 à 60 secondes

- Vidéo publicitaire : 15 à 30 secondes  

- Vidéo plus approfondie : 1 à 3 minutes (ex : témoignage, tutoriel)  

- FacebookLive : 5 à 30 minutes (selon l’interaction avec les spectateurs)  

🔹 Astuce : Les vidéos de 30 à 90 secondes sont idéales pour capter l’attention sur Facebook.

📌 TikTok (contenu ultra-court et viral)

- Vidéo standard : 15 à 60 secondes  

- Vidéo éducative ou storytelling : 30 à 60 secondes

- Vidéo tendance ou challenge : 10 à 30 secondes

🔹 Astuce : Les vidéos de 7 à 15 secondes ont souvent le meilleur taux de complétion sur TikTok.

📌 X (ex-Twitter) (contenu rapide et impactant)

- Vidéo courte pour engagement : 15 à 45 secondes  

- Vidéo explicative ou témoignage : 1 à 2 minutes

- Vidéo live ou événementielle : 3 à 5 minutes  

🔹 Astuce : Sur X, plus c’est court, mieux c’est(idéalement 30 s max).

💡 Conclusion : Quelle durée choisir ?

- 🔥 Ultra-court (10 à 30 s) : TikTok, Reels, Shorts,Twitter  

- 🎯 Court (30 s à 1 min 30) : Instagram, Facebook, LinkedIn  

- 🎥 Intermédiaire (1 à 5 min) : YouTube, LinkedIn, Facebook  

- 📺 Long (5 min et plus) : YouTube, Webinaires, Lives  

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