Aujourd'hui plus que jamais, exploiter le potentiel des vidéos institutionnelles est crucial pour toute entreprise.
Mais comment réaliser des vidéos impactantes qui vous distinguent de vos concurrents ?
Dans cet article, on vous dévoile nos 12 secrets pour créer des vidéos qui marquent les esprits. 💥
Qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ?
Une vidéo institutionnelle, c'est un peu le super-héros de la communication d'entreprise.
👉 Son objectif ? Raconter l'histoire de l'entreprise, promouvoir ses valeurs, son expertise et ses savoir-faire : en somme, mettre en lumière ce qui la distingue de ses concurrents et ce qui en fait une entreprise unique en son genre.
Elle aide à captiver l'attention de manière unique par rapport aux autres types de contenus, en créant une connexion émotionnelle avec son audience : c’est là toute la puissance du format vidéo.
Mais créer une vidéo institutionnelle qui traduit fidèlement votre identité et qui marque les esprits est une autre affaire.
Voilà nos conseils pour vous aider à faire la différence. 👇
12 conseils pour créer une vidéo institutionnelle qui cartonne
1-Penser à l’étape préparatoire 🛠️
Avant de foncer tête baissée, définir clairement votre objectif et comprendre qui est votre public cible sont les clés pour créer une vidéo institutionnelle de qualité. C’est aussi à ce stade que vous allez faire le choix d’une agence pour vous accompagner dans votre projet.
Prenez-le temps de savoir où vous voulez aller et avec qui vous voulez y aller. Prenez également le temps de poser sur papier ce que vous voulez raconter dans votre vidéo, quels messages vous souhaitez diffuser.
2-Cibler votre message 🎯
95% des entreprises font la même erreur quand elles créent une vidéo institutionnelle. Elles veulent tout dire dedans ! 🤯
Or une vidéo n’est pas une plaquette commerciale. Elle n’a pas vocation à présenter l’entreprise dans ses moindres détails.
A ce stade, vous devrez donc faire un choix :
➡️ Vous voulez présenter votre entreprise en chiffres ? 👉 Alors réalisez une vidéo Key figures.
➡️ Vous voulez mettre en avant votre expertise ? 👉 Alors concentrez votre message autour de vos savoir-faire.
➡️ Vous voulez mettre en avant votre marque employeur dans une stratégie de recrutement ? 👉 Alors construisez votre vidéo autour de l’engagement de vos collaborateurs.
On dit souvent qu’une vidéo, c’est une idée. Choisissez celle qui répond le mieux à votre objectif de communication.
3-Penser au storyboard 📝
Dans la préparation d’une vidéo institutionnelle, une étape incontournable est la manière avec laquelle vous allez la mettre en images. Votre discours est clair, il faut maintenant créer une correspondance entre le texte et l’image.
Les professionnels vont jusqu’à storyboarder les films d’entreprise, c’est-à-dire à créer, comme dans une bande-dessinée, le découpage des scènes à filmer en alternant les valeurs de plan et les axes de caméra.
A minima, élaborez un séquencier de tournage. Couchez sur le papier, en face de chaque partie de votre discours, les séquences d’image que vous devrez filmer.
Cela vous évitera de partir à l’aventure lors du tournage de votre vidéo institutionnelle.
4-Être bref et concis ✂️
Pour votre vidéo institutionnelle, la concision n'est pas une option, c'est une nécessité !
Imaginez que vous avez juste le temps d'un trajet en ascenseur pour séduire votre audience. Alors, comment captiver sans s'éparpiller ?
D'abord, zappez le blabla. Optez pour des mots qui frappent et des images qui accrochent.
Pensez à structurer votre discours comme une recette de cuisine rapide : ingrédients clairs, pas de fioritures, résultat délicieux. 🤩
💡 En vidéo, on dit qu’une bonne phrase ne dépasse pas 15 mots. “Straight to the point” comme disent les américains !
5-Opter pour les techniques de storytelling 🗣️
Rien de tel que le storytelling pour transformer une vidéo institutionnelle en vidéo captivante et dont on se souvient !
C'est simple : l’art d’une bonne vidéo institutionnelle est de raconter une histoire. Les histoires captent l'attention, suscitent des émotions et restent gravées dans les mémoires.
Les plus grandes marquent utilisent le storytelling comme Apple ou Google ci-dessous dans cette vidéo intitulée "Parisian Love".
6-Se démarquer avec une vidéo qui marque les esprits 🎥
En matière de vidéos institutionnelles, disons-le clairement : il faut sortir du lot. Votre audience doit se souvenir de vous !
Comment faire ? 👉 En misant sur l’ORIGINALITÉ ! C’est la clé.
D’abord, voyez ce que font vos concurrents et faites mieux ! Cela passe par un important travail de veille créative et de recherche de références vidéos.
Ensuite, optez pour les vidéos qui vous inspirent le plus et créez votre propre univers visuel et graphique.
Le but n’est pas de copier-coller ce qui se fait déjà, mais de puiser les bonnes idées, de les adapter à votre univers de marque et de trouver la petite touche d’originalité qui vous aidera à faire la différence.
7-Assumer le ton employé dans sa vidéo institutionnelle 📣
Un conseil particulièrement important pour réaliser votre vidéo institutionnelle, c’est le choix du ton et de la voix. 📣
Ils doivent être en parfaite harmonie avec l'identité de votre marque. Le ton façonne la perception de votre public cible.
Que votre entreprise incarne l’exigence ou qu'elle évoque une grande proximité avec ses parties prenantes, le ton utilisé renforce cette image et crée une connexion plus profonde avec votre audience.
8-Adapter les différents formats vidéo 🤳
Lorsque vous préparez votre vidéo institutionnelle, n'oubliez pas d'adapter le contenu aux spécificités de chaque plateforme.
Sur Instagram, par exemple, privilégiez des clips courts et dynamiques, tandis que sur YouTube, des formats plus longs et détaillés sont les bienvenus.
👉 Pour une diffusion efficace sur plusieurs plateformes, recadrez et optimisez vos vidéos pour les spécificités de chaque canal, comme le format vertical pour les smartphones sur Snapchat ou TikTok. Assurez-vous également que le chargement des vidéos est rapide pour maintenir l'engagement de votre audience, quel que soit l'appareil utilisé.
💡 Chez PixMove, pour une vidéo institutionnelle de 1 à 2 min, on vous conseille de la découper en plusieurs capsules courtes de 10-15 secondes pour vos réseaux sociaux. Pensez aussi lors du tournage à réaliser des photos et vidéos making-of pour faire la promo de votre vidéo institutionnelle. Si vous avez besoin d'aide pour vos vidéos institutionnelles, découvrez notre offre de contenus ou encore mieux prenez rendez-vous dans notre agenda. 👋
9-Intégrez des sous-titres 📃
Ajouter des sous-titres à votre vidéo institutionnelle permet d’ouvrir les portes à un public plus large.
Selon Digiday, 85% des vidéos sur Facebook sont visionnées sans le son !
Les sous-titres augmentent l'engagement en captant l'attention de ceux qui préfèrent regarder les vidéos sans le son, comme dans les transports en commun ou dans les open space au moment de la pause déjeuner. Ils améliorent aussi la compréhension du contenu.
10-Inclure un appel à l’action 💥
Ne terminez pas votre vidéo institutionnelle sans un appel à l'action clair et concis. C'est LE moment de convertir l'intérêt en action.
✅ Dites à votre audience exactement ce que vous attendez d'elle : “Visitez notre site”, “Abonnez-vous à notre chaîne”, “Contactez notre équipe”.
Par exemple, un "Découvrez sans attendre notre produit" ou "Contactez-nous pour démarrer votre projet" sont des appels directs qui encouragent l'engagement et aident à mesurer l'efficacité de votre vidéo.
11-Assurer la promotion de sa vidéo 📈
Maintenant que votre vidéo institutionnelle est prête, il est temps de la publier ! Utilisez les réseaux sociaux, votre site internet, vos écrans dynamiques, les newsletters ou encore les plateformes vidéo pour la diffuser largement.
Pensez à adapter votre vidéo aux différents canaux, Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube… Retravaillez le montage de votre vidéo institutionnelle selon les canaux de diffusion.
Combien de temps dure une vidéo institutionnelle ?
12-Misez sur un format court ⏱️
Souvenez-vous que moins c'est souvent plus, surtout en matière de vidéos institutionnelles. En voulant tout dire dans sa vidéo, les entreprises commettent souvent l’erreur de réaliser des contenus trop longs avec une conséquence simple : la plupart des personnes qui visionnent la vidéo ne vont pas jusqu’au bout.
Visez un format de 1min15 à 2min30 maximum. 🤔 Pourquoi ? Parce que les internautes ont un temps d'attention limité et préfèrent des contenus qui vont droit au but.
👉 L’avantage ? Plus d'engagement et une meilleure rétention de l'information.
Pour garder votre message impactant tout en restant concis, concentrez-vous sur le cœur de votre message. Utilisez des phrases percutantes, des visuels forts et un montage dynamique. Souvenez-vous que chaque seconde compte, alors faites en sorte que chaque moment de votre vidéo ajoute de la valeur à votre récit. Et n’essayez pas de tout dire : Visez juste ! 🎯
À qui s'adresser pour réaliser une vidéo institutionnelle ?
Vous cherchez un prestataire qui comprend votre vision et qui peut la traduire en images dans une vidéo institutionnelle de qualité ? 🙂 Alors prenez votre temps pour le sélectionner et choisir celui qui vous correspond.
Recherchez une agence spécialisée dans la vidéo institutionnelle avec une solide réputation, une créativité reconnue, et des témoignages clients convaincants.
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