Comment utiliser la vidéo pour communiquer sur la RSE ? 🧐 C’est ce qu’on va voir aujourd’hui ensemble !
Il n’y a pas si longtemps, la RSE était une notion inconnue et inexploitée. Aujourd’hui, elle est un enjeu stratégique incontournable pour les entreprises, petites et grandes.
Pourquoi ? Les attentes des consommateurs et des collaborateurs ont évolué. Ils attendent des entreprises qu’elles prennent des engagements forts et concrets envers l’environnement, la société et la QVCT (Qualité de Vie et des Conditions de Travail).
Alors comment communiquer sur ses engagements RSE sans tomber dans le greenwashing ? Et comment exploiter la vidéo dans sa stratégie ?
On répond à ces questions tout de suite. 👇
La RSE : de quoi parle-t-on ? 🌍
Mais d’abord, qu’est-ce que la RSE ?
La RSE ou Responsabilité Sociétale des Entreprises correspond pour une entreprise à sa contribution aux enjeux du développement durable.
Concrètement, elle intègre dans sa stratégie les impacts sociaux, environnementaux et économiques de son activité.
Elle se base sur 3 enjeux :
➡️ Social : conditions de travail, diversité, dialogue social, ancrage local, etc.
➡️ Environnemental : réduction des émissions polluantes, gestion des déchets, biodiversité, etc.
➡️ Économique : création de valeur, relations fournisseurs, loyauté des pratiques, etc.
La norme ISO 26000 détermine 7 domaines d’action pour la mise en place d’une démarche RSE :
- La gouvernance : l’éthique et la transparence dont fait preuve l'entreprise dans sa gouvernance.
- Le respect des droits humains : l’activité de l’entreprise ne doit pas porter atteinte aux droits humains.
- Les conditions de travail : un environnement sain et stimulant pour les salariés.
- L’environnement : limiter les impacts néfaste de l’activité sur l’environnement.
- La loyauté des pratiques : agir de manière éthique vis-à-vis de toutes les parties prenantes.
- Les consommateurs : offrir des produits et services sûrs.
- Les communautés locales : établir un dialogue et des relations durables avec son écosystème.
👉 La RSE ne repose pas seulement sur des obligations légales (en France, les entreprises de plus 500 employés doivent publier un rapport RSE, sous peine d’amendes.), mais aussi sur une démarche volontaire.
Aujourd’hui beaucoup de PME et TPE qui ne sont pas soumises à ces obligations, s’engagent malgré tout dans la RSE.
Les enjeux de la RSE pour les entreprises 💧
Aujourd’hui, la RSE est incontournable pour plusieurs raisons :
➡️ Les consommateurs sont de plus en plus sensibles à l’éthique des entreprises. Une démarche RSE renforce l’image et la réputation.
➡️ Les salariés, de plus en plus en quête de sens, aspirent à travailler pour une entreprise responsable.
➡️ La RSE permet de répondre aux nouvelles exigences légales.
➡️ Elle génère des gains de productivité et d’attractivité.
D’ailleurs, les parties prenantes ont des attentes bien précises vis à vis des entreprise en matière de RSE, les voici :
➡️ Les salariés : des conditions de travail épanouissantes et éthiques.
➡️ Les clients : des produits responsables et une transparence sur les impacts et la production.
➡️ Les fournisseurs : des relations équilibrées et pérennes.
➡️ Les ONG : des engagements environnementaux et sociaux ambitieux et surtout amenant des résultats concrets.
👉 Donc, sans tomber dans l'excès du greenwashing, toutes les entreprises, quelles que soient leur taille et leur structure, devraient adopter une démarche RSE. Mais comment ? Par quel biais ?
Pourquoi choisir la vidéo pour communiquer sur la RSE ? 🎥
Avec la place importante des réseaux sociaux 🌐 et du streaming, la vidéo est un outil incontournable.
Pour les entreprises, c’est un support très efficace.
Pourquoi ❓
➡️ La vidéo capte facilement l’attention et est le format qui génère le plus d’engagement.
➡️ Elle facilite la compréhension de messages complexes, comme ce peut être le cas de la RSE.
➡️ Elle insuffle de l'authenticité à une démarche RSE.
➡️ Elle est simple à partager et peut être virale sur le web.
👉 Pour donner envie aux employés, clients et partenaires de s’engager, la vidéo RSE est le média idéal. Surtout qu’elle est le format prisé des nouvelles générations, très sensibles aux questions éthiques et environnementales. ♻️
Quels formats possibles pour sa vidéo RSE ? 🎬
On peut distinguer 6 grands formats de vidéo RSE :
➡️ Le film d’entreprise ou film raison d’être : mise en avant de l’ADN, des valeurs et du rôle de l’entreprise dans la société.
➡️ Le témoignage vidéo : des salariés, clients ou partenaires présentent leur expérience de l’engagement RSE de l’entreprise.
➡️ L’interview vidéo : le dirigeant ou le responsable RSE explique la politique RSE et les actions mises en place.
💡 Dans cette vidéo, la société Symbio présente ses engagements RSE autour de sa raison d'être "Building a positive future"
➡️ L’animation : une vidéo en motion design pour présenter simplement des processus complexes relatifs aux enjeux de RSE.
➡️ Le reportage : une vidéo de terrain pour montrer concrètement les initiatives RSE de l’entreprise.
➡️ Le tutoriel vidéo: pour former les équipes à de nouvelles pratiques responsables.
💡 Dans cette vidéo en motion design réalisée par notre équipe, l'entreprise SPIE présente ses actions pour réduire l'impact environnemental de ses activités.
👉 Le choix du format dépend de vos objectifs, de vos cibles et des moyens que vous avez. Le plus important est d'adopter un ton authentique.
🎁 Bonus : Nos conseils pour réussir votre vidéo RSE
Pour assurer l’impact d’une vidéo RSE, voici quelques tips à suivre :
➡️ Racontez une histoire inspirante et positive, axée sur les solutions.
➡️ Ayez un ton juste, transparent et authentique.
➡️ Utilisez des témoignages sincères.
➡️ Préférez un message simple et une réalisation soignée (si vous pouvez vous le permettre, faites appel à une agence experte).
➡️ Diffuser largement la vidéo sur toutes vos plateformes.
En conclusion,
Bien réalisée et diffusée, une vidéo RSE saura engager vos parties prenantes et renforcer votre leadership responsable.
Le tout, c’est d’adopter un ton vrai. Pas de blabla !
Vous souhaitez nous pitcher votre projet de vidéo pour communiquer sur la RSE ? Prenez rendez-vous !
